TechTalkThai ศูนย์รวมข่าว Enterprise IT ออนไลน์แห่งแรกในประเทศไทย
สหภาพยุโรป (EU) ได้สั่งปรับ Google เป็นเงิน 2.95 พันล้านยูโร หรือประมาณ 3.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จากพฤติกรรมทางธุรกิจในตลาดเทคโนโลยีโฆษณา
ค่าปรับนี้เชื่อมโยงกับการสอบสวนด้านการผูกขาดที่เจ้าหน้าที่ EU เริ่มต้นเมื่อ 4 ปีก่อน โดยการสอบสวนมุ่งไปที่ชุดแอปพลิเคชันคลาวด์ที่ Google จัดหาให้ผู้ดำเนินการเว็บไซต์และนักการตลาด ผู้ดำเนินการเว็บไซต์ใช้แอปพลิเคชันเหล่านี้เพื่อขายพื้นที่โฆษณา ขณะที่นักการตลาดใช้ซอฟต์แวร์เพื่อประมูลพื้นที่ดังกล่าว
เจ้าหน้าที่ EU พบว่า Google ครองตำแหน่งผู้นำในสองกลุ่มหลักของตลาดเทคโนโลยีโฆษณา และยังใช้สถานะดังกล่าวเพื่อเอื้อประโยชน์แก่ผลิตภัณฑ์ของตนเองอย่างไม่เป็นธรรม ซึ่งนำไปสู่การสั่งปรับครั้งนี้
การประมูลโฆษณาที่นักการตลาดทำผ่านซอฟต์แวร์ของ Google มักถูกประมวลผลโดยแพลตฟอร์มประมูลออนไลน์ AdX ที่ Google เป็นผู้ดำเนินการ บริษัทที่เสนอราคาสูงสุดจะชนะ แต่ EU พบว่า Google เอื้อประโยชน์ให้ AdX โดยไม่ส่งต่อการประมูลไปยังแพลตฟอร์มคู่แข่ง
นอกจากนี้ EU ยังไม่พอใจกับวิธีการที่ Google ดำเนินงาน Google Ad Manager ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ผู้ดำเนินการเว็บไซต์ใช้ขายพื้นที่โฆษณา โดยระบุว่าเครื่องมือนี้เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับแพลตฟอร์มประมูลโฆษณาคู่แข่งของ AdX ให้ Google และเชื่อกันว่าบริษัทได้นำข้อมูลดังกล่าวไปใช้เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างไม่เป็นธรรม
นอกจากการปรับแล้ว EU ยังสั่งให้ Google เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมทางธุรกิจที่ถูกตัดสินว่าเป็นการกีดกันการแข่งขัน อีกทั้งยังต้อง “ดำเนินมาตรการเพื่อยุติผลประโยชน์ทับซ้อนของบริษัท” ในตลาดเทคโนโลยีโฆษณา คณะกรรมาธิการยุโรปซึ่งเป็นฝ่ายบริหารของ EU สรุปเบื้องต้นว่าการปฏิบัติตามข้อกำหนดนี้อาจทำให้ Google ต้องขายบางส่วนของธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาออกไป
Google วางแผนที่จะอุทธรณ์คำตัดสิน “นี่คือการปรับที่ไม่เป็นธรรม และยังกำหนดการเปลี่ยนแปลงที่จะทำให้ธุรกิจยุโรปหลายพันแห่งสร้างรายได้ยากขึ้น” Lee-Anne Mulholland หัวหน้าฝ่ายกฎหมายและกำกับดูแลระดับโลกของ Google กล่าวในแถลงการณ์
การปรับครั้งนี้ยังดึงดูดความสนใจจากประธานาธิบดีสหรัฐ Donald Trump ที่โพสต์ใน Truth Social ว่า “วันนี้ยุโรป ‘เล่นงาน’ อีกหนึ่งบริษัทยักษ์ใหญ่ของอเมริกา Google ด้วยค่าปรับ 3.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งจริง ๆ แล้วเป็นเงินที่ควรนำไปลงทุนและสร้างงานในอเมริกา เราไม่สามารถปล่อยให้สิ่งนี้เกิดขึ้นกับความคิดสร้างสรรค์จากอเมริกาที่ยอดเยี่ยมและไม่เคยมีมาก่อน หากเกิดขึ้นจริง ผมจะถูกบังคับให้เริ่มดำเนินการตามมาตรา 301 เพื่อลบล้างบทลงโทษที่ไม่เป็นธรรมเหล่านี้”
ความเป็นไปได้ที่ Google อาจถูกบังคับให้ขายบางส่วนของธุรกิจยังปรากฏในคดีผูกขาดของสหรัฐที่เพิ่งปิดไปไม่นาน คดีดังกล่าวมุ่งไปที่เสิร์ชเอนจินหลักและ Chrome โดยกระทรวงยุติธรรมสหรัฐโต้แย้งว่า Google ควรถูกบังคับให้ขายเบราว์เซอร์ออกไป แต่ผู้พิพากษาที่พิจารณาคดีตัดสินว่าไม่ควรมีคำสั่งดังกล่าว
นอกจากนี้ ศาลรัฐบาลกลางสหรัฐเมื่อต้นปียังตัดสินว่า Google ครองการผูกขาดที่ผิดกฎหมายในตลาดเทคโนโลยีโฆษณา โดยคำตัดสินนั้นมุ่งไปที่ผลิตภัณฑ์เดียวกันกับที่ EU เพิ่งประกาศลงโทษ และมีกำหนดการไต่สวนเพื่อหามาตรการแก้ไขที่จะเริ่มขึ้นในปลายเดือนนี้
ที่มา: https://siliconangle.com/2025/09/05/eu-fines-google-3-5b-advertising-technology-practices/
